Textgestaltung für Webseiten, Content für erfolgreiche Webseiten!

Textgestaltung für Webseiten – Textgestaltung, die eine Webseite auszeichnet!

Die Ästhetik, das Design ist immer die erste Wahrnehmung beim Besuch einer Webseite, aber schon nach wenigen Sekunden ist es der Text, welcher ins Auge springt und wahrgenommen wird. Und hier kommt die Macht der Worte ins Spiel, denn es ist ein großer Unterschied, ob eine Webseite mit „Willkommen auf meiner Homepage“ oder mit „Wir sind Spezialisten, wir lösen Probleme“ beginnt.

Die Textgestaltung auf einer Webseite ist essentiell für den Erfolg einer Webseite und sollte entsprechend nicht vernachlässigt werden. Zu einem professionellen Webdesign gehört eine qualitativ hochwertige Textgestaltung, denn nur mit ansprechenden, aussagekräftigen, passenden und gut lesbaren Texten ist das Gesamtkonzept einer erfolgreichen Webseite stimmig.

Die Texte einer Webseite haben auch einen großen Einfluss auf die Gestaltung des Designs, wenn z.B. lange und erklärende Texte das Konzept der Webseite sind, dann müssen entsprechende Textbausteine in das Gesamtdesign der Webseite integriert werden.

Typografie für die Textgestaltung einer Webseite

Bevor ich aber weiter auf die Textgestaltung einer Webseite eingehe, ist die Wichtigkeit der Typografie zu betrachten. Der Ursprung des Wortes „Typografie“ geht auf die griechischen Wörter „týpos“ für Figur oder Typus und „graphein“ für schreiben zurück.

Heute bezeichnet der Begriff Typografie die Kunst und Lehre der Schriftgestaltung, bei der Schrift nach funktionalen und ästhetischen Gesichtspunkten gestaltet wird.

Im Webdesign gibt es mittlerweile eine sehr große Auswahl an Schriften (Typografie), welche für eine Webseite verwendet werden können. So bietet z.B. die Suchmaschine Google mit „Google Fonts“ eine große Bibliothek an Schriften an, welche ohne großen Aufwand in Webseiten eingebunden werden können.

Die mittlerweile sehr große Anzahl von Fonts (Schriftarten) ermöglicht es, das geschriebene Wort in ein „Design“ zu kleiden, sei es in Form einer Handschrift, einer Schreibmaschinenschrift oder einer Serifenschrift.

Schriften können feminin, maskulin, fettgedruckt oder mit geschwungenen Linien dargestellt werden. Typografie verändert nicht den Inhalt der Worte, aber sie beeinflusst die Wahrnehmung der Worte. Deshalb gilt: Typografie ist Design!

Was erfolgreiche Textgestaltung für Webseiten beachten muss!

Unabhängig davon, dass Webseitentexte inhaltlich sehr stark sein sollten, gibt es „Grundregeln“, die bei der Gestaltung von Webseitentexten beachtet und eingehalten werden sollten. Eine klare Kommunikation ist notwendig, die prägnant und schnell verständlich sein sollte.

Kurze Absätze fördern den Lesefluss, was durch aussagekräftige und kurze Überschriften unterstützt wird. Die gewählten Schriftgrößen sollten auf allen Endgeräten gut lesbar sein (ich empfehle für Webseiten / mobile Ansicht mindestens 14 bis 16px).

Überschriften, Untertexte und Fließtext sollten sich für den Leser deutlich voneinander unterscheiden, wobei zu viele Schriftarten (Fonts), Schriftgrößen und Schriftstile (z.B. fett, kursiv, unterstrichen) vermieden werden sollten, da diese schnell als „unruhig“ empfunden werden können.

Die visuelle Hierarchie und die Bedeutung der einzelnen Elemente werden durch eine ausgewogene Verwendung von Schriftgrößen und -stilen unterstützt.

Hier einige Grundregeln für die Textdarstellung auf Webseiten:

• Schriftgröße und Stil
  Desktop: Verwenden Sie größere Schriftgrößen für den Desktop, um eine bequeme Lesbarkeit zu gewährleisten, und experimentieren Sie mit verschiedenen Schriftstilen, um die visuelle Attraktivität zu erhöhen.

• Mobil: Passe die Schriftgrößen an kleinere Bildschirme an, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten, und bevorzuge schlichte Schriftstile für eine einfachere Darstellung.

• Abstände und Zeilenhöhen
  Desktop: Verwende großzügige Abstände und ausgewogene Zeilenhöhen, um eine klare Trennung zwischen Textelementen und einen angenehmen Lesefluss zu ermöglichen.

• Mobil: Abstände und Zeilenhöhen für kleinere Bildschirme optimieren, um eine gute Struktur und ein angenehmes Leseerlebnis zu erhalten.

• Farbkontraste
  Desktop: Achte auf ausgewogene Farbkontraste zwischen Text und Hintergrund, um eine gute Lesbarkeit und visuelle Attraktivität zu gewährleisten.

• Mobil: Passen Sie die Farbkontraste an mobile Ansichten an, um eine gute Lesbarkeit bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen auf kleinen Bildschirmen zu gewährleisten.

• Überschriften und Hierarchie
  Desktop: Benutze klare Hierarchien für Überschriften und Textelemente, um die Struktur des Inhalts hervorzuheben und visuelles Interesse zu wecken.

• Mobil: Vereinfache die Hierarchie für kleinere Bildschirme, aber betone weiterhin die Bedeutung von Überschriften für eine klare Informationsstruktur.

• Textformatierung und Hervorhebungen
  Desktop: Experimentiere mit verschiedenen Textformatierungen, wie z.B. fett oder kursiv, um wichtige Informationen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit zu lenken.

• Mobil: Halten Sie die Textformatierung auf mobilen Geräten einfach, um eine klare Darstellung zu gewährleisten, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.

Die Bedeutung guter Textgestaltung auf Webseiten!

In den letzten Jahren haben sich viele Texter auf die Textgestaltung für Webseiten spezialisiert und bieten optimierte Texte an, welche speziell auf eine Webseite zugeschnitten sind. Dabei stehen die Lesbarkeit, die Fokussierung auf das Angebot und auch die psychologische Wirkung von Texten im Vordergrund.

Ein großes Problem bei der Textgestaltung ist übrigens der Geschmack, der dem Thema „Geschmack im Design“ sehr ähnlich ist. Über Geschmack lässt sich nicht streiten, über die gute Lesbarkeit eines Textes hingegen sehr wohl.

Die deutsche Sprache bietet ein breites Spektrum an Möglichkeiten, die Vielfalt an Satzstellungen, Satzinterpretationen und Prägnanzen bietet jedem Texter einen unerschöpflichen Fundus an Möglichkeiten.

So können Texte mit verschiedenen Prädikaten versehen werden, es gibt zum Beispiel: „sehr informativ“, „unterhaltsam“, „redundant“, „humorvoll“, „sachlich“, „erklärend“ und egal welches Prädikat ein Text hat, am Ende will er verstanden werden!

Ein Text ist für bestimmte Adressaten geschrieben und muss nicht Eigenschaften wie „allgemein verständlich“, „leicht lesbar“ oder „kurz und prägnant“ aufweisen. Die Kunst eines guten Textes besteht darin, den Adressaten (Leser) bei Laune zu halten.

Ob es sich um einen Fachartikel über Dichtungen, einen Werbetext für Kugellager, eine Produktvorstellung oder die Vita eines Künstlers handelt – wenn der Text keinen Spaß macht oder keinen Mehrwert bietet, wird er wahrscheinlich nicht gelesen. Darauf basiert auch die pauschale Aussage: „Niemand liest lange Texte auf einer Webseite“.

Bei der Texterstellung für Webseiten steht am Anfang das Ziel, das mit der Webseite und damit auch mit den Texten erreicht werden soll. Dieses Ziel sollte Hand in Hand mit dem Design, der Textstruktur (Content) und auch dem SEO einer Webseite gehen.

Wir relevant ist Textgestaltung für das SEO einer Webseite?

Für erfolgreiche Webseiten sind Texterstellung und SEO untrennbar miteinander verbunden! Suchmaschinen achten mittlerweile sehr genau darauf, ob der Content (Text) relevant ist und ein Thema vorteilhaft und mit Mehrwert darstellt.

Auf diesen Zusammenhang muss man natürlich nur achten, wenn man mit der eigenen Webseite auch eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erreichen möchte. Wenn Sichtbarkeit keine Rolle spielt, kann man sich bei der Textgestaltung völlig frei bewegen.

Anders sieht es jedoch aus, wenn eine Webseite in den Fokus einer suchenden Zielgruppe rücken soll. Dann sind SEO-relevante Texte das Salz in der Suppe. Neben der bereits erwähnten Qualität eines Textes rücken nun die Elemente „Keyword/Longtail“ in den Fokus.

Die Textgestaltung für Webseiten unterscheidet sich nun dahingehend, dass der Longtail gut in den Text integriert ist (z.B. „Textgestaltung für Webseiten“) und im Lesefluss nicht als störend empfunden wird.

Die Integration von suchmaschinenrelevanten Textbausteinen ist dabei schwierig, da eine gewisse Anzahl des Keywords / Longtails im Text notwendig ist, um Suchmaschinen zu beeindrucken.

Das wiederum kann dazu führen, dass die häufige Nennung des Keywords / Longtails vom Leser als störend empfunden wird und der gesamte Text in Ungnade fällt. Die Kunst besteht also darin, die Anforderungen (Keyword/Keyworddichte) unauffällig zu integrieren, um alle Beteiligten zufrieden zu stellen.

Guter und lesbarer Text für den Leser, SEO relevante Keyworddichte für die Suchmaschinen und natürlich die Identifikation des Webseitenbetreibers mit dem Text, den er auf der Webseite veröffentlicht.

Wie erkenne ich gute Textgestaltung?

Die inhaltliche Qualität der Texte auf einer Webseite ist entscheidend für die Nutzerbindung. Im Jahr 2024 sollten Webtexte informativ, präzise und ansprechend sein. Dazu gehören klare Aussagen, eine verständliche Sprache und ein fokussiertes Thema. Strukturierte Absätze und aussagekräftige Überschriften erleichtern das Verständnis.

Ebenso wichtig sind relevante, aktuelle Informationen und die Vermeidung von überflüssigen Füllwörtern. SEO-optimierte Texte mit gezielten Keywords sind unerlässlich. Ein moderner, dialogorientierter Schreibstil fördert die Interaktion und die Bindung der Besucher an die Webseite

Der folgende Vergleich kann helfen, die Unterschiede zwischen guten und mittelmäßigen Textern zu erkennen, denn es gibt ein Überangebot an Textern auf dem Markt und es ist schwierig, den Überblick zu behalten und diejenigen herauszufiltern, die wirklich exzellente Textgestaltung anbieten.

Guter Texter:

• Textgestaltung für Webseiten, die Zielgruppenorientierung
  Ein guter Texter versteht die Zielgruppe und kann Inhalte entsprechend anpassen. Er berücksichtigt ihre Bedürfnisse und Interessen und spricht ihre Sprache.

• Textgestaltung für Webseiten, klare Struktur und Lesbarkeit
  Gute Texte eines professionellen Texters sind gut strukturiert, leicht verständlich und haben eine klare Hierarchie. Der Leser kann sich mühelos durch den Text navigieren.

• Textgestaltung für Webseiten, die SEO-Optimierung
  Ein guter Texter beherrscht die Kunst der Suchmaschinenoptimierung und integriert relevante Keywords nahtlos in den Text, ohne den natürlichen Lesefluss zu stören.

• Textgestaltung für Webseiten, kreative Formulierungen
  Ein erfahrener Texter ist kreativ in seinen Formulierungen. Er vermeidet Klischees, verwendet abwechslungsreiche Ausdrücke und macht den Text dadurch ansprechend.

• Textgestaltung für Webseiten, erfolgreiche Call-to-Action (CTA)
  Ein guter Texter versteht es, überzeugende Handlungsaufforderungen einzubauen, um die gewünschte Reaktion des Lesers zu erzielen. CTAs sind klar, überzeugend und auf das Ziel der Website abgestimmt.

Mittelmäßiger Texter:

• Textgestaltung für Webseiten, mangelnde Zielgruppenorientierung
  Ein mittelmäßiger Texter kann Schwierigkeiten haben, die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zu verstehen, was zu einer unzureichenden Anpassung der Inhalte führt.

• Textgestaltung für Webseiten, unklare Struktur
  Mittelmäßige Texter neigen zu einer unklaren Struktur, was die Lesbarkeit beeinträchtigen kann. Die Informationen sind möglicherweise nicht gut organisiert.

• Textgestaltung für Webseiten, schwache SEO-Optimierung
  Ein mittelmäßiger Texter kann Schwächen bei der Anwendung von SEO-Prinzipien aufweisen, was zu einer geringeren Sichtbarkeit in Suchmaschinen führen kann.

• Textgestaltung für Webseiten, mangelnde Kreativität
  Texte von mittelmäßigen Textern können inhaltlich weniger kreativ und einfallsreich sein, was zu einer geringeren Attraktivität für die Leser führen kann.

• Textgestaltung für Webseiten, schwache CTA-Integration
  Mittelmäßige Texter könnten Schwierigkeiten haben, überzeugende Handlungsaufforderungen zu formulieren, was die Wirksamkeit der Webseite bei der Konversion von Besuchern zu Kunden beeinträchtigen könnte.

Zusätzliche Kriterien für eine erfolgreiche Textgestaltung für Webseiten

• Branchenspezifisches Verständnis
  Ein hoch qualifizierter Texter zeigt ein tiefes Verständnis für die spezifischen Anforderungen und Nuancen verschiedener Branchen. Dies ist besonders wichtig, um zielgerichtete und relevante Inhalte zu erstellen.

• Einbeziehung von Kundenfeedback
  Gute Redakteure schätzen das Feedback ihrer Kunden und nutzen es konstruktiv, um ihre Fähigkeiten kontinuierlich zu verbessern. Mittelmäßige Redakteure sind möglicherweise weniger bereit, auf Kundenfeedback einzugehen.

• Einzigartiger Schreibstil
  Qualitativ hochwertige Texter zeichnen sich durch einen individuellen Schreibstil aus, der die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fesselt. Mittelmäßige Texter neigen dazu, sich an einen standardisierten Stil zu halten.

• Aktualität und Trendbewusstsein
  Ein guter Texter hält sich über aktuelle Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden, um Inhalte zeitgemäß zu gestalten. Mittelmäßige Texter neigen dazu, sich weniger an aktuelle Entwicklungen anzupassen.

• Termintreue
  Zuverlässigkeit bei der Einhaltung von Terminen ist ein weiteres Merkmal eines guten Redakteurs. Die pünktliche Lieferung von Inhalten ist entscheidend für die professionelle Abwicklung von Aufträgen.

Essentielle Elemente für erfolgreiche Textgestaltung auf Webseiten

Gutes Webdesign ist entscheidend für den Erfolg. Dazu gehören eine klare Kommunikation, prägnante Aussagen und eine leicht verständliche Sprache. Typografie spielt eine wichtige Rolle, ebenso wie die Anpassung an verschiedene Endgeräte.

Die Integration von Keywords für SEO ist unauffällig, aber entscheidend. Ein qualifizierter Texter versteht die Zielgruppe, beherrscht SEO und verwendet kreative Formulierungen und überzeugende Handlungsaufforderungen.

Mittelmäßige Texter können Schwächen bei Zielgruppenorientierung, Struktur, SEO-Optimierung, Kreativität und der Integration von Call-to-Action aufweisen. Ein guter Texter zeigt auch branchenspezifisches Verständnis, berücksichtigt Kundenfeedback, hat einen einzigartigen Schreibstil, ist trendbewusst und termintreu.

Es lässt sich also sagen, dass gutes Copywriting informativ, präzise, ansprechend und nutzerorientiert sein muss, um die Nutzerbindung zu fördern und die Webseite erfolgreich zu machen.

So sollte kein Text geschrieben werden – in der guten Textgestaltung für Webseiten!

(Eine schlecht geschriebene Zusammenfassung dieses Beitrags – Wie man Textgestaltung für Webseiten nicht umsetzen sollte!)

Hallo Besucher! Herzlich willkommen auf meiner Webseite. Hier gibt es Texte, echt viele Texte. Ich meine, wer liest das schon? Aber gut, hier sind ein paar Sätze über, äh, Textgestaltung. Also, Texte sollten halt irgendwie lesbar sein, oder so. Und Typografie, ja, das ist wichtig. Man kann verschiedene Schriften nutzen, Google hat da so Fonts, oder so.

Und dann gibt es noch SEO, das ist so dieses Ding mit Keywords. Das muss man halt machen, damit die Seite gefunden wird. Aber wer liest das schon? Ach ja, Call-to-Action, das muss auch rein. Also, wenn du willst, kannst du hier was machen. Oder nicht. Ist auch egal. Hauptsache, es steht was da. Also, Textgestaltung, ist schon wichtig irgendwie. Echt jetzt.

So, das war’s dann wohl. Hoffe, du hast hier irgendwas Sinnvolles gefunden. Oder auch nicht. Egal. Wenn du noch Fragen hast, naja, weißt schon, dann frag halt. Aber wer liest das schon bis hierhin? Textgestaltung ist irgendwie wichtig, denk ich mal. Also, mach’s gut, oder so. Wenn du willst, kannst du weiter auf der Seite rumklicken. Oder nicht. Mir auch egal. War irgendwie interessant, hier so was zu schreiben. Vielleicht liest es ja doch jemand. Oder auch nicht. Ciao oder so.